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les campagnes de sécurité routière

rireLe titre de l’article réfère à la citation de Rabelais : « Le rire est le propre de l’homme ». Si la question du propre de l’homme pose un débat non résolu_ remis au goût du jour avec la découverte de la bipédie d’Ardi_ tout laisse penser, à l’heure actuelle, que le métalangage est une spécificité de l’homo sapiens. La communication de la communication, le langage sur le langage permettent à l’Homme de se penser lui, et le monde qui l’entoure; or il semble qu’il n’y ait pas ce genre de compétence chez les grands primates. Pour relier cela à la création publicitaire, nous voudrions montrer que les approches les plus fécondes se glissent dans cet interstice du langage : le jeux de mots, la métaphore, la connotation, etc.

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Blanche-Neige a ses règles

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Vous l’avez certainement vu passer à la télé. La pub Tampax innonde notre écran avec cette mise en scène particulière de Dame Nature. Souvenez- vous : « Dame Nature, pas maintenaaaant ! – Siii, je t’apporte ton cadeau mensuel, tu sais, tes règles’ Il vaudrait mieux qu’il parte ! – Non il peut rester’ – J’aimerais bien savoir comment ! – J’ai mon système’ Hm !  »

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quand Orangina fait du La Fontaine

cajolineVous avez certainement déjà vu la pub Orangina dans laquelle les animaux heureux et dansants remplacent le vilain nain. Mais pourquoi la marque a-t-elle changer son idéntité ? « Parce queee »… Retour sur l’anthropomorphisation comme phénomène publicitaire puis sur les propos du dirigeant de la boîte.

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