Archives du mot-clé branding

Fnac versus Virgin : la campagne d’achèvement

Baisse du chiffre d’affaire, fermetures successives, plan sociaux, la fin de l’année semble sonner le glas sur la grande époque de Virgin Megastore. Vous connaissez le dicton, «le malheur des uns…» et la Fnac semble bien tirer son épingle du jeu pour sortir vainqueur face à son plus ancien concurrent. Retour sur leur dernière campagne publicitaire…

Continuer la lecture de Fnac versus Virgin : la campagne d’achèvement

devenir soi-même : le nouvel enjeu des marques

468538Nombreuses sont les marques à utiliser les préceptes philosophiques. Comme le souligne Catherine Becker dans Du Ricard dans mon coca, les marques nous parlent mais surtout, parlent de nous. Et la grande tendance publicitaire du moment, c’est les marques qui parlent notre individualisme, l’ego suprématique en soulevant le symptôme de notre société consumériste : comment garder son individualité dans un univers standardisé ? Revenons sur les dernières campagnes marquantes du moment, en commencant par celle, plus ancienne (98), de Lacoste.

Continuer la lecture de devenir soi-même : le nouvel enjeu des marques